З кожним роком технології стають все більш доступними та орієнтованими на комфорт користувача. Компанії прагнуть виборювати кожного клієнта, тому стежать, щоб використання того чи іншого сервісу вимагало від людини мінімум зусиль. Відмінним прикладом інструменту, що забезпечує комфорт користувачів, та цим впливає на просування сайту, є голосовий пошук.
SEO-оптимізація сайту під голосовий пошук
Для початку трохи статистики. Ще у 2019 році Microsoft провели дослідження серед своїх користувачів щодо голосових помічників. Результати показали, що:
69% респондентів, загалом, використовують голосового помічника
68% респондентів використовують його для швидкого пошуку будь-яких фактів
52% респондентів використовують його для пошуку продукту чи послуги
Тобто вже тоді голосовий пошук користувався попитом, особливо для інформаційних агенцій та сфери продажів.
Чим є голосовий пошук?
Згідно з визначенням Вікіпедії, «голосовий пошук — це технологія розпізнавання мови, що дозволяє перетворювати мовний запит користувача в текстовий вигляд, що потім передається у стандартну систему пошуку базою даних». Тож людською мовою, голосовий пошук — це функція пошукових систем, завдяки якій користувач може робити запит за допомогою голосу.
Хоча ця функція зовсім не нова, свою популярність вона здобула лише декілька років тому, завдяки розвитку штучного інтелекту та технологій загалом. У 2022 році тренд на голосовий пошук лише набирає обертів.
.webp?1661166410660)
Важливо також розуміти, що зараз Google використовує так звану «mobile-first indexing», тобто компанія тестує, наскільки користувачам мобільних ресурсів комфортно використовувати ресурс, на основі чого сайт просувається. Голосовий пошук тут відіграє важливу роль, тому ігнорувати даний інструмент у SEO означає втрачати один з ефективних елементів просування.
Інструменти голосового пошуку
В основному пошукові запити голосом формуються за допомогою мобільних пристроїв, розумного годинника і колонок. Загалом, інструменти голосового пошуку можна розділити на три категорії:
- Голосові помічники. Сюди входять такі гіганти як Google Assistant, Siri від Apple та інші. Їхньою ключовою особливістю є штучний інтелект, що підбирає найбільш релевантні відповіді на ваш запит.
- Голосовий пошук у пошукових системах. Звичайно, найбільш популярним прикладом є Google, що ще декілька років тому ввели можливість запускати пошук однією простою фразою «окей, Google» (і запустили цим не лише популяризацію голосового пошуку, а й хвилю мемів від користувачів мережі).
- Розумні колонки. Прикладами цих девайсів є Apple HomePod, Google Hole та, звісно, Alexa від Echo, що стала першим подібним пристроєм.
Для чого потрібна оптимізація сайту під голосові запити?
1. Це популярно у широких колах населення
Пристрої голосового пошуку все більше розвиваються, стають все комфортнішими для користувача, тому вже зараз резонно використовувати це в SEO.
Наша редакція виділяє такі сайти, яким найперше вигідна оптимізація голосового пошуку:
- Локальний бізнес (голосовий пошук підлаштовується під розташування користувачів, тому, якщо користувач шукає, наприклад, «кафе недорого», відповідями на запит будуть ті кафе, що знаходяться ближче до нього)
- Готельно-ресторанний бізнес
- Доставка
- Інформаційні ресурси/блоги
- Сайти, що представляють музичний контент, фільми, серіали
- Сфера розваг
2. Відносно невисока конкуренція
Попри те, що голосовий пошук стає все більш популярним, а його функціонал стає справжнім помічником у просуванні сайту, безліч власників бізнесу недооцінюють його можливості або просто не звертають на це уваги.
Тому, саме ваш бізнес вже зараз може просуватися ефективніше за конкурентів.
Що потрібно для оптимізації голосового пошуку?
1. Адаптація сайту під мобільні пристрої
Як зазначали вище, більшість користувачів використовують саме мобільні пристрої для виконання голосового пошуку. Це дає змогу сказати, що однією з найважливіших умов є якісний адаптив вашого сайту для всіх типів смартфонів.
2. Оптимізація тексту для зручного голосового пошуку
Ми рекомендуємо враховувати такі особливості:
- Голосовий пошук розрахований на запити з більшої кількості слів, ніж текстовий. Тому варто використовувати НЧ-фрази при роботі з семантичним ядром сайту.
- Найчастіше люди починають запити зі слів «як», «що», «де» та інші. Тобто, якщо текстом користувач скоріше напише «страви з вівсянки», то голосом йому зручніше запитати «що приготувати з ов'янки». Це теж слід враховувати під час роботи з SEO сайту.
3. Прискорення роботи сайту
Одним із найважливіших критеріїв просування сайту в Google є його зручність для користувача. Швидкість завантаження при цьому є вагомим аргументом попадання сайту в топ. Щодо голосового пошуку, ця функція використовується для оперативного отримання інформації, тому швидкість обробки запиту тут особливо важлива.
Що наша редакція рекомендує для прискорення роботи сайту:
1.Скоротити час на аналіз, компіляцію та виконання скриптів JS, зменшивши розмір фрагментів коду JS.
2. Використовувати властивість CSS font-display, щоб користувачі могли бачити текст під час завантаження веб-шрифтів.
3. Використовувати лише найнеобхідніші сторонні ресурси.
4. Чітко встановлювати ширину та висоту для зображень.
5. Використовувати технології AMP для прискорення мобільних сторінок.
Отримати більше рекомендацій можна, скориставшись ресурсом від Google.
4. Настройка Featured Snippets
Featured Snippets — це коротка відповідь на запит користувача на пошуковій сторінці, щоб побачити який йому не потрібно безпосередньо відкривати сайт. Люди, які використовують голосовий пошук, найчастіше хочуть швидко дізнатися необхідну інформацію, тому ця функція є особливо важливою.
Ми рекомендуємо подавати у такий спосіб невелику частину головної інформації, щоб у користувача залишалася мотивація прочитати продовження.
5. Актуалізація контактних даних та локації
Не забувайте, що використання голосового пошуку найбільш поширене серед локального бізнесу (оскільки люди часто шукають у такий спосіб найближчі магазини, кафе тощо)
Наша редакція рекомендує: не забувайте перевіряти актуальність вашого місця розташування, годин роботи та контактних номерів телефону в Google Business, оскільки так користувачу не доведеться відчувати незручності у пошуках актуальної інформації про вашу компанію.
Що може дати бізнесу подібна оптимізація?
- Збільшення мобільного трафіку
- Підвищення конверсії сайту
- Поліпшення user experience
І, як наслідок, збільшення прибутковості.
Висновки
SEO-оптимізація сайту під голосовий пошук — ефективна стратегія просування на 2022 рік.З кожним роком функція стає все більш популярною, насамперед серед користувачів смартфонів.
Щоб здійснити подібну оптимізацію, необхідно попрацювати над мобільною версією сайту, максимально прискорити його роботу та врахувати деякі особливості голосового пошуку (такі, як, наприклад, його спрямованість на локальний бізнес).
Сподіваємося, ця стаття була вам корисною, а конверсія Вашого сайту вже почала зростати!