Ще якісь 10 років тому для фахівцям із SEO-просування потрібно було виконувати певний базовий набір функцій. Зараз же, щоб виділитись, потрібно постійно відстежувати актуальні тенденції та впроваджувати їх. Що ж є трендами SEO в 2022 році?
Тренди SEO 2022 року
Основними можемо виділити наступні:
- SEO з відео
- Page Experience
- Штучний інтелект
- Якість та довжина текстів
- Актуалізація контенту
- Адаптація мобільних версій
1. SEO з відео
З кожним роком відеоконтент стає все популярнішим. Насамперед це демонструє популярність такої соцмережі як TikTok. Слідом за TikTok акцент на відеоформаті робить і Instagram (створивши формат відео Reels, що істотно вплинули на контент блогерів та SMM-фахівців). Не забуваємо також про платформу YouTube, на якій зареєстровано близько мільярда користувачів. Тобто відео зараз однозначно дивляться. І дивляться з кожним днем більше. З огляду на досвід популярних соцмереж, подібний інструмент SEO буде дійсно ефективним.
Що рекомендують наші фахівці: по можливості розміщуйте на сторінках, що просуваються, відеоконтент. Як ми знаємо, «Час перебування» користувача на сайті — дуже важливий показник для пошукових систем. За рахунок перегляду відео на сторінках сайту цей час значно збільшиться.
2. Page Experience
Page Experience — одна з найважливіших умов просування сторінки Google. Пріоритетність має комфорт використання сайту користувачем. Хоча даний алгоритм було запроваджено ще 2020 року, зараз він лише набирає обертів. Які показники особливо важливі для Page Experience? Сюди входить як безпека даних користувачів та швидкість завантаження сторінок, так і зручність сайту, якісно налаштований UI/UX дизайн. Тому не слід нехтувати залученням професійної команди розробки сайту, його дизайн та верстка мають бути на найвищому рівні.
Google має чудову статтю на тему того, як працює «page experience». Рекомендуємо Вам її прочитати.
Що радять наші спеціалісти: регулярно перевіряйте Ваш сайт у сервісах для оцінки зручності користування. Наприклад, Вам підійде PageSpeed Insights. Якщо сервіс покаже якісь проблеми зі зручністю сайту — передайте сайт на доопрацювання Вашій команді розробників.
3. Штучний інтелект
Напевно, кожен користувач інтернету хоча б раз помічав, що варто один раз пошукати в браузері нові кросівки, так рекламні банери на кожному сайті почнуть повідомляти, що їх кросівки ще зручніші та якісніші. Приблизно так можна описати роботу штучного інтелекту SEO. Він підлаштовує контент під користувача, ґрунтуючись на таких умовах, як, наприклад, кількість часу на тій чи іншій сторінці або кількість кліків. Алгоритми штучного інтелекту постійно оновлюються та покращуються, щоб користування сайтом ставало дедалі зручнішим.
Прикладом цього алгоритму є сервіс Google Ads.
Що рекомендують наші спеціалісти: налаштуйте контекстну рекламу Вашого ресурсу. У цьому випадку Ваш сайт/додаток/сервіс буде показаний потенційним клієнтам, які раніше відвідували сайти Ваших конкурентів або шукали Ваш продукт (або його аналоги).
4. Якість та довжина текстів
Щоб збільшити охоплення та трафік, слід використовувати лонгріди. Час, проведений користувачем на сторінці, неодмінно важливий, проте довжина тексту не гарантує його якість. Набагато важливіше робити тексти цікавими та читабельними. Для цього, в першу чергу, необхідно підбирати актуальні теми. Також доцільно залучати візуальні способи підвищення зацікавленості: ділити тексти на заголовки та підзаголовки, пункти та підпункти.
Що рекомендують наші спеціалісти:
- розбивка тексту на смислові абзаци
- доповнення підзаголовками, що розкривають суть текстового відрізка
- використання форматування та маркованих списків
- доповнення ілюструючими та спрощуючими розуміння графічними об'єктами (фотографії, схеми, діаграми, інфографіка, відео)
5. Актуалізація контенту
Якісний SEO вимагає постійного оновлення контенту з плином часу. Це стосується не лише статей, що втратили актуальність, а й загалом застарілого контенту. Пошукові алгоритми заохочують стабільні оновлення ефективним просуванням.
Що рекомендують наші спеціалісти:
- актуалізація інформації з урахуванням останніх змін у тематиці чи ніші
- додавання графічного контенту
- оптимізація текстів під нові / втрачені запити
- розмівщення дати оновлення
6. Голосовий пошук
На перший погляд незначна функція, але також впливає на SEO вашого сайту. Знову ж таки, йдеться про забезпечення комфорту користувача всіма можливими способами. Значно простіше поставити запитання голосом, ніж друкувати вручну, особливо, перебуваючи за кермом або в інших незручних для набору умовах. Також ця функція охоплює користувачів з особливими потребами, що підвищує доступність вашого сайту.
Додатково відзначимо, що частка голосового пошуку стрімко зростає і лише за 2020 рік вона перевищувала 30%, а понад 71% власників мобільних пристроїв припускають, що в майбутньому вони частіше використовуватимуть голосовий пошук.
Що рекомендують наші спеціалісти:
- Додайте до семантичного ядра довгі низькочастотні ключові слова та фрази
- Вивчайте інтереси цільової аудиторії
- Враховуйте у кампаніях запити «поруч зі мною»
- Оптимізуйте вміст під мобільні пристрої
Наразі ці рекомендації можуть здатися розмитими та неінформативними, але в майбутньому ми підготуємо окрему статтю на тему голосового пошуку, оскільки оптимізація під голосовий пошук — це тренд 2022 року.
7. Адаптація мобільних версій
Щороку кількість власників смартфонів постійно зростає, а вік цільової аудиторії збільшується. Не варто втрачати дійсно великий прошарок аудиторії, який потенційно міг би скористатися вашим сайтом. Мобільна версія має бути адаптована під усі формати смартфонів та протестована на різних пристроях.
Нижче наведено інфографіку за ще далекі 2012—2015 роки на сайті пенсійного фонду з відвідуваністю понад 300 тисяч (!!!) користувачів на місяць. Як ми бачимо, вже тоді намітилось значне зростання мобільних користувачів.
Google має чудову статтю «Способи адаптації сайту для мобільних пристроїв». Рекомендуємо Вам її прочитати.
Що радять наші фахівці: найкращим варіантом для перевірки зручності сайту буде замовити Usability-тестування у досвідчених фахівців. Фахівці сформують для Вас чек-лист із виправленнями, які бажано було б зробити на Вашому ресурсі для покращення досвіду користувача як на мобільних пристроях, так і на персональних комп'ютерах. Замовити Usabilty-тестування Ви можете у нас.
Висновки
Основні SEO-тренди, що визначають характер пошукового просування у 2022 році, вказують на те, що Google продовжує цілеспрямований рух у бік зручності користувача. Тому в центрі уваги — якість. Тільки ті сайти, власники та оптимізатори яких прагнуть принести користь цільової аудиторії, можуть поповнити верхні ряди пошукової видачі.
Робота з просування не стає складнішою, вона стає відповідальнішою та серйознішою, що робить конкурентну боротьбу більш захоплюючою.
Дотримуючись цих простих кроків у поєднанні з базовими налаштуваннями, SEO буде ефективним, а кількість активних користувачів постійно зростатиме.