Высокая конкуренция между интернет-магазинами подталкивает их владельцев к созданию все более комфортного ресурса для пользователей. Фильтры — это один из эффективных способов ускорить и упростить покупателю выбор товара. Но также при правильной настройке они могут стать действенным инструментом SEO.
SEO-оптимизация фильтров интернет-магазина
Фильтры — один из важнейших инструментов эффективного SEO-продвижения Вашего сайта. При правильной настройке он поможет увеличить органический трафик. Давайте рассмотрим подробнее, зачем Вам работать с фильтрами.
Причины для оптимизации фильтров Вашего интернет-магазина
В первую очередь, фильтры помогают пользователю в навигации по Вашей продукции. Без их использования он может потеряться среди большого количества товаров и может сменить ресурс на более удобный.
Но отдельное внимание стоит уделить такой способности фильтров как увеличение охватов Вашей целевой аудитории. С их помощью можно сегментировать товары и выделять отдельные посадочные страницы под разные группы запросов.
При этом, мы рекомендуем ориентироваться на средне- и низкочастотные запросы.
Для наглядности рассмотрим их на более конкретном примере.
К примеру, пользователь хочет приобрести корм для стерилизованной кошки с семгой.
Если при настройке SEO сайта не оптимизировали фильтры, то при вводе среднечастотного запроса «купить корм для стерилизованной кошки с семгой» пользователь просто попадет на страницу с кормами, как и по запросу «купить корм для кошки». Нужный же придется искать вручную.
Аналогичный запрос, но при должной оптимизации фильтров приведет пользователя сразу на ту страницу, где он увидит необходимую ему выборку товаров.
Что это Вам дает
Далеко не все сайты работают с запросами не высокой частотности, поскольку они дают меньше трафика. Но при правильной настройке фильтров видимость Вашего сайта на странице поиска возрастет. Для этого стоит использовать большой охват запросов средней и низкой частотности. Таким способом Вы сможете выделиться среди конкурентов Вашей ниши.
То есть, результаты будут следующие
- Увеличение видимости сайта
- Рост органического трафика благодаря запросам низкой и средней частотности;
- Улучшение user expirience
- Увеличение конверсии, благодаря подаче пользователю нужного продукта по его целевому запросу
Можно ли обойтись без оптимизации фильтров?
В некоторых случаях действитльно такая оптимизация не обязательна. К примеру, если в Вашем интернет-магазине:
- Небольшой перечень товаров
- Отсутствует поиск по выбранным параметрам
- Достаточно низкая конкуренция
Но также нельзя забывать о существовании индивидуальных моментов, когда и в этих случаях можно порекомендовать оптимизацию фильтров. Например, если в стратегическом плане у Вас расширение ассортимента. Наши специалисты могут помочь Вам определиться с подходящей именно Вашему сайту seo-оптимизацией.
Этапы проведения оптимизации фильтров
Для проведения SEO-оптимизации фильтров, нужно провести ряд исследований, чтобы дать ответы на следующие вопросы:
- Какой метод фильтрации подходит именно Вашему сайту?
Если Вы выбираете создание дополнительных страниц-фильтров:
- Как должны формироваться URL?
- Как будет происходить генерация мета-тегов?
Чтобы ответить на эти вопросы нужно проделать следующие шаги:
- Анализ конкурентов
Тщательно исследуйте, как работают фильтры Ваших прямых и косвенных конкурентов и опишите все в таблице. Не пренебрегайте этим пунктом, поскольку подробный анализ конкурентов поможет Вам как в настройке SEO, так и в общем понимании рынка.
- Работа со структурой сайта
От структуры интернет-магазина действительно зависит многое, качественно структурированные разделы могут помочь повысить User experience и, как следствие, конверсию.
На данном этапе нужно проанализировать страницы сайта и их предназначение, какие из них служат для пользовательского использования, а какие индексируются.
- Анализ полученных данных
По этим данным выясните, какие фильтры уже можно реализовать для Вашей ниши, а какие еще нужно добавить.
- Сбор информации для семантического ядра
Продумайте, какие запросы могут быть релевантны для Ваших пользователей. Если у Вас достаточно популярная направленность (косметические товары, продукты питания, одежда и прочее), можно также создавать семантические группы, которые будут охватывать сразу два критерия (например по запросу "черное короткое платье" оптимизировано посадочную страницу под "черное" и "короткое" платья)
Методы оптимизации фильтров
После того, как Вы провели анализ конкурентов, точно определили, какие мета-теги нужны Вашему продукту и как они будут вести на необходимую страницу, можно переходить к не менее важному этапу - программному.
Выделим 3 ключевых метода:
GET-параметр в URL
Относительно несложная система. Она базируется на добавлении GET-параметра что начинается с символа «?».
- новые товары
- диапазон цен
- сортировка по цене, популярности и т.д.
- могут появляться дубли
- излишний расход краулингового бюджета
- низкое качество индексации
Технология AJAX
Отличное решение для магазинов с небольшим каталогом. Также не требует перезагрузки страницы после выбора необходимого критерия. Иногда к основному URL добавляется символ # .
Но важно отметить, что такие документы не попадают в индекс и не приносят дополнительный органический трафик.
Плюсы:
- в отличие от GET-параметра, не имеют дублей в индексе
- экономия краулингового бюджета
Минусы: нет дополнительного трафика поскольку не предусматривает страницы-фильтра
Статические URL
Главное преимущество данного метода это обеспечение наилучшего ранжирования в выдаче. Статический URL использует буквы и цифры с разделителями.
Плюсы:
- Низкая вероятность появления дублей
- Оптимально для создания посадочных страниц и продвижения фильтр-страниц
- обеспечивает CTR (процентное соотношение кликов к посмотрам) выше, чем в предыдущих методах
- можно оптимизировать и указать метаданные
Минусы:
- достаточно трудоемкий и затратный метод
- реализуем не на всех сайтах.
Также есть страницы фильтрации с UTM-метками:
Плюсы: поддерживает создание посадочных страниц, что служит источником дополнительного трафика
Минусы:
Выводы
SEO-фильтр — отличное средство для привлечения низкочастотного и среднечастотного трафика.
Могут возникнуть трудности на этапе внедрения и настройки, но в остальном технология максимально простая и понятная.
Прежде чем внедрять функционал, рекомендуем разобраться со ссылочной массой, расширить объем номенклатуры и улучшить поведенческий фактор (UX).
Функционал SEO-фильтров идеально подойдет для интернет-магазинов с большим количеством товаров (от 1000 позиций) но в частных случаях он будет полезен и для небольших магазинов.