Предупреждение Для обеспечения высокого уровня обслуживания на этом сайте используются куки (cookies). Продолжая его использование, вы соглашаетесь с тем, что куки (cookies) будут сохраняться на вашем компьютере: Принять
SEO

SEO-оптимизация фильтров интернет-магазина

today 08/26/2022
timer 10

Высокая конкуренция между интернет-магазинами подталкивает их владельцев к созданию все более комфортного ресурса для пользователей. Фильтры — это один из эффективных способов ускорить и упростить покупателю выбор товара. Но также при правильной настройке они могут стать действенным инструментом SEO.

SEO-оптимизация фильтров интернет-магазина

Фильтры — один из важнейших инструментов эффективного SEO-продвижения Вашего сайта. При правильной настройке он поможет увеличить органический трафик. Давайте рассмотрим подробнее, зачем Вам работать с фильтрами.

Причины для оптимизации фильтров Вашего интернет-магазина

В первую очередь, фильтры помогают пользователю в навигации по Вашей продукции. Без их использования он может потеряться среди большого количества товаров и может сменить ресурс на более удобный.

Но отдельное внимание стоит уделить такой способности фильтров как увеличение охватов Вашей целевой аудитории. С их помощью можно сегментировать товары и выделять отдельные посадочные страницы под разные группы запросов.

При этом, мы рекомендуем ориентироваться на средне- и низкочастотные запросы.
Для наглядности рассмотрим их на более конкретном примере.

К примеру, пользователь хочет приобрести корм для стерилизованной кошки с семгой.

Если при настройке SEO сайта не оптимизировали фильтры, то при вводе среднечастотного запроса «купить корм для стерилизованной кошки с семгой» пользователь просто попадет на страницу с кормами, как и по запросу «купить корм для кошки». Нужный же придется искать вручную. 

Аналогичный запрос, но при должной оптимизации фильтров приведет пользователя сразу на ту страницу, где он увидит необходимую ему выборку товаров.

Что это Вам дает

Далеко не все сайты работают с запросами не высокой частотности, поскольку они дают меньше трафика. Но при правильной настройке фильтров видимость Вашего сайта на странице поиска возрастет. Для этого стоит использовать большой охват запросов средней и низкой частотности. Таким способом Вы сможете выделиться среди конкурентов Вашей ниши.

То есть, результаты будут следующие

  • Увеличение видимости сайта
  • Рост органического трафика благодаря запросам низкой и средней частотности;
  • Улучшение user expirience
  • Увеличение конверсии, благодаря подаче пользователю нужного продукта по его целевому запросу

Можно ли обойтись без оптимизации фильтров?

В некоторых случаях действитльно такая оптимизация не обязательна. К примеру, если в Вашем интернет-магазине:

  • Небольшой перечень товаров
  • Отсутствует поиск по выбранным параметрам
  • Достаточно низкая конкуренция 

Но также нельзя забывать о существовании индивидуальных моментов, когда и в этих случаях можно порекомендовать оптимизацию фильтров. Например, если в стратегическом плане у Вас расширение ассортимента. Наши специалисты могут помочь Вам определиться с подходящей именно Вашему сайту seo-оптимизацией.

Этапы проведения оптимизации фильтров

Для проведения SEO-оптимизации фильтров, нужно провести ряд исследований, чтобы дать ответы на следующие вопросы:

  • Какой метод фильтрации подходит именно Вашему сайту?

Если Вы выбираете создание дополнительных страниц-фильтров:

  • Как должны формироваться URL?
  • Как будет происходить генерация мета-тегов?

Чтобы ответить на эти вопросы нужно проделать следующие шаги:

  1. Анализ конкурентов

    Тщательно исследуйте, как работают фильтры Ваших прямых и косвенных конкурентов и опишите все в таблице. Не пренебрегайте этим пунктом, поскольку подробный анализ конкурентов поможет Вам как в настройке SEO, так и в общем понимании рынка.

  2. Работа со структурой сайта

    От структуры интернет-магазина действительно зависит многое, качественно структурированные разделы могут помочь повысить User experience и, как следствие, конверсию.

    На данном этапе нужно проанализировать страницы сайта и их предназначение, какие из них служат для пользовательского использования, а какие индексируются.

  3. Анализ полученных данных

    По этим данным выясните, какие фильтры уже можно реализовать для Вашей ниши, а какие еще нужно добавить.

  4. Сбор информации для семантического ядра

    Продумайте, какие запросы могут быть релевантны для Ваших пользователей. Если у Вас достаточно популярная направленность (косметические товары, продукты питания, одежда и прочее), можно также создавать семантические группы, которые будут охватывать сразу два критерия (например по запросу "черное короткое платье" оптимизировано посадочную страницу под "черное" и "короткое" платья)

Методы оптимизации фильтров

После того, как Вы провели анализ конкурентов, точно определили, какие мета-теги нужны Вашему продукту и как они будут вести на необходимую страницу, можно переходить к не менее важному этапу - программному.

Выделим 3 ключевых метода:

  • GET-параметр в URL

    Относительно несложная система. Она базируется на добавлении  GET-параметра что начинается с символа «?».

    • Также есть страницы фильтрации с UTM-метками:

    1. новые товары
    2. диапазон цен
    3. сортировка по цене, популярности и т.д.

    Плюсы: поддерживает создание посадочных страниц, что служит источником дополнительного трафика

    Минусы:

    1. могут появляться дубли
    2. излишний расход краулингового бюджета
    3. низкое качество индексации

  • Технология AJAX

    Отличное решение для магазинов с небольшим каталогом. Также не требует перезагрузки страницы после выбора необходимого критерия. Иногда к основному URL добавляется символ # .

    Но важно отметить, что такие документы не попадают в индекс и не приносят дополнительный органический трафик.

    Плюсы:

    1. в отличие от GET-параметра, не имеют дублей в индексе
    2. экономия краулингового бюджета

    Минусы: нет дополнительного трафика поскольку не предусматривает страницы-фильтра

  • Статические URL

    Главное преимущество данного метода это обеспечение наилучшего ранжирования в выдаче. Статический URL использует буквы и цифры с разделителями.

    Плюсы:

    1. Низкая вероятность появления дублей
    2. Оптимально для создания посадочных страниц и продвижения фильтр-страниц
    3. обеспечивает CTR (процентное соотношение кликов к посмотрам) выше, чем в предыдущих методах
    4. можно оптимизировать и указать метаданные

    Минусы:

    1. достаточно трудоемкий и затратный метод
    2. реализуем не на всех сайтах.

Выводы

SEO-фильтр — отличное средство для привлечения низкочастотного и среднечастотного трафика.

Могут возникнуть трудности на этапе внедрения и настройки, но в остальном технология максимально простая и понятная.

Прежде чем внедрять функционал, рекомендуем разобраться со ссылочной массой, расширить объем номенклатуры и улучшить поведенческий фактор (UX).

Функционал SEO-фильтров идеально подойдет для интернет-магазинов с большим количеством товаров (от 1000 позиций) но в частных случаях он будет полезен и для небольших магазинов.

Содержание
Оставайтесь на связи
Получайте информацию о выходе новых статей, информацию об эксклюзивных скидках и другое
Или же подпишитесь на наш Telegram, чтоб всегда быть в курсе наших новостей.

Недавнее

12/08/2022
timer 8

Как работать при отсутствии электроэнергии

бизнес Маркетинг

Сегодня, вследствие ракетных ударов, каждый из нас столкнулся с ежедневными отключениями или тревогой из-за возможных отключений электроэнергии. Как же работать в таких условиях? Рассмотрим в данной статье.

11/12/2022
timer 10

Основные ошибки Вашего интернет-магазина — работа с корзиной

Маркетинг Продажи

С каждым днем открывается все больше интернет-магазинов и каждый хочет сделать лучше, удобнее и выделиться среди конкурентов. Начинаем разбирать основные ошибки, которые допускают при разработке и дизайне интернет-магазина. И начнем с такого элемента как корзина.

Основные ошибки Вашего интернет-магазина — работа с корзиной

Согласно данным Baymand Institute, 69.99% пользователей оставляют корзины, не совершив покупку.


Причины этому могут быть следующими:

  • Анализ товаров и цен на других сайтах
  • Желание совершить покупку позже
  • Изучение информации о компании

Эти факторы мало зависят от Вашего сайта и того, как оформлена корзина. Они будут всегда. Но есть ряд ошибок, допуская которые, Вы дополнительно теряете своих покупателей. Поговорим о них детальнее

Основные ошибки в процессе выбора товара и его непосредственно добавление в корзину

  1. Корзина в неожиданном месте

    Каждый владелец сайта (или веб-дизайнер) хочет сделать свой сайт уникальным и креативным. Но нельзя забывать, что у пользователя уже есть определенный стереотип о том, как должна выглядеть общая структура сайта, в частности, расположение корзины и ее внешний вид.

    Не стоит располагать корзину там, где ее не будут искать (правый верхний угол). Также неуместно экспериментировать с вариациями корзины (заменяя ее не какие-то другие иконки или оставив только слово).

  2. Регистрация для добавления в корзину

    Конечно, если пользователь зашел на Ваш сайт точно зная, что приобретет товар именно у Вас, ведь аналогов нет, он пройдет и через подобную регистрацию. Но, так как мы знаем, что конкуренция на рынке онлайн-торговли огромная, лишние действия могут толкать потенциального покупателя на выбор конкурентов. 

    Куда более логично процедуру регистрации оставить уже непосредственно на процедуру оформления заказа

  3. Кнопка не работает или же работает некорректно

    Достаточно очевидный пункт, но все же стоит позаботиться не только о том, чтобы инструмент присутствовал, но и о том, чтобы выполнял свою функцию. При нажатии на кнопку "В корзину" покупатель должен видеть изменения в цвете кнопки, так же должно открыться соответствующее окно.

    Мы рекомендуем добавлять в корзину кнопку «Вернуться к покупкам» или подобную, так как вполне вероятно, что пользователь после перехода в корзину вспомнит, что забыл добавить что-то еще или захочет изменить свой выбор или же просто проверить, не нужно ли заказать что-нибудь еще.  Если такой кнопки не будет у человека может сложиться мнение, что его выбор не сохраниться, если он перейдет в основное меню или же он просто не захочет совершать лишние действия

  4. Информация о товаре

    Обязательно должно быть указано, точно ли товар есть в наличии и есть ли возможность сейчас его заказать. В такое время, как сейчас, пользователи особенно тщательно хотят проверять, работает ли магазин на данный момент. Покажите пользователю, что товар «в наличии». 

    При этом, не перенасыщайте этот блок. Здесь вполне можно ограничиться названием, ценой, количеством товара и ссылкой на него.

  5. Информация о доставке и способе оплаты

    Сразу покажите условия доставки и оплаты которые Вы предлагаете. Данная информация не должна быть сюрпризом для покупателя в момент оформления заказа.

    6. Нежелательный функционал

    Некоторые интернет-магазины добавляют функцию, когда двойное нажатие кнопки «Купить» или «Добавить в корзину» удаляет из нее товар. Это неудобно и непонятно покупателю.

Основные ошибки в процессе редактирования выбора и оформления заказа

  1. Негибкий функционал редактирования

    Возможно, в процессе выбора товаров, человек случайно выбрал не то количество товаров или ошибся с цветом/размером. А возможно изменил решение, посмотрев на итоговую стоимость.

    В любом случае будет удобно, если прям в корзине можно скорректировать свой выбор. Например, доступны кнопки «+» и «-», что будут редактировать количество и так далее

  2. Неудачный внешний вид перечня товаров

    Ошибкой будет создать корзину с только текстовым описанием товаров. Добавьте фото заказа, так человек точно вспомнит, как выглядел заказ, и поймет, все ли подошло.

    Также рекомендуем добавить ссылку на карточку товара, чтобы покупатель еще раз смог проверить все необходимые характеристики

  3. Удаление товаров из корзины

    Кнопка "Очистить корзину" слишком схожа с «Оформить заказ» или находится с нет слишком близко. Вообще, всегда лучше визуально выделять явное различие между такими действиями как «удалить» и «готово».

    Также удобным для пользователя будет продуманный функционал возврата случайно удаленного товара. Если пользователь случайно нажал крестик, не удаляйте товар сразу, покажите его сначала серым и неактивным и добавьте кнопку «Восстановить» на какой-то период. Это точно не будет лишним

    Кроме этого, обратите внимание: если после очищения корзины пользователь видит пустоту, это не склоняет его к последующим покупкам. Такие фразы как «Тут пусто», «В корзине ничего нет» имеют несколько негативную установку. Их лучше заменить на CTA-фразы по типу "Выберите товары, чтобы они появились в корзине" или добавить кнопку «Начать покупки»

  4. Нет итоговой суммы

    Большинство людей, добавляя в корзину товары, рассчитывают увидеть итоговую сумму товара (желательно хотя бы предположительно, но указать и стоимость доставки)

  5. Дополнительные товары и акции

    Конечно же, предложение акционных или схожих/дополняющих товаров к заказу - это хорошая идея. Но предлагать их следует только на схожую тематику и ненавязчиво.

    Перед оформлением заказа напомните о вводе промокода или покажите возможность выбрать акционное предложение (например, как это работает в пиццерии Dominos, перед оформлением заказа Вы можете выбрать акцию из перечня, например «каждая вторая пицца 50% скидки», «соус к большой пицце в подарок» и так далее).

Выводы

Мы не зря всегда упоминаем, что мелочей в работе с сайтами нет. Такая, казалось бы, незначительная деталь может повлиять на User expirience Ваших потенциальных клиентов.

Основные советы можно охарактеризовать так:

  • Удобство пользователя превыше креативных решений
  • Не стоит добавлять лишнюю информацию в корзину, перегружать пользователя регистрацией на этапе добавления товаров и так далее
  • Позаботьтесь о том, чтобы все кнопки работали корректно, прямо из корзины была возможность продолжить покупки и редактировать свой выбор

Чтобы этот и другие элементы Вашего интернет-магазина приносили желаемую конверсию Вы всегда можете обратиться за его созданием и продвижением к нам.

09/23/2022
timer 15

Лучшие сервисы IP-телефонии и CRM. Как повышают эффективность продаж

CRM Маркетинг

Любой владелец бизнеса понимает, насколько важно максимально оптимизировать и автоматизировать рабочие процессы. Особо актуальным это является для отдела продаж, ведь именно там важно оперативно осуществить потребность клиента. Тут огромную роль играют чат-боты, CRM и прочие сервисы, что облегчают, и, что немаловажно, ускоряют работу с клиентом и закрытие с ним продажи.

09/09/2022
timer 15

Правильная индексация страниц пагинации

SEO

Неправильная настройка или игнорирование настройки индексации страниц пагинации однозначно вредит продвижению Вашего сайта. В данной статье рассмотрим, как наиболее эффективно настроить эти показатели.

expand_lessexpand_more