Висока конкуренція між інтернет-магазинами підштовхує їх власників до створення все більш комфортного ресурсу для користувачів. Фільтри - це один з ефективних способів прискорити та спростити покупцю вибір товару. Але також при правильному налаштуванні вони можуть стати ефективним інструментом SEO.
SEO-оптимізація фільтрів інтернет-магазину
Фільтри — один із найважливіших інструментів ефективного SEO-просування Вашого сайту. При правильному налаштуванні він допоможе збільшити органічний трафік. Розгляньмо докладніше, навіщо працювати з фільтрами.
Причини оптимізації фільтрів Вашого інтернет-магазину
Перш за все, фільтри допомагають користувачеві в навігації по Вашій продукції. Без їх використання він може загубитися серед великої кількості товарів і може змінити ресурс більш зручний.
Але окрему увагу варто приділити такій здатності фільтрів як збільшення охоплення вашої цільової аудиторії. З їхньою допомогою можна сегментувати товари та виділяти окремі посадкові сторінки під різні групи запитів.
При цьому ми рекомендуємо орієнтуватися на середньо- та низькочастотні запити.
Для наочності розглянемо їх у більш конкретному прикладі.
Наприклад, користувач хоче придбати корм для стерилізованої кішки із сьомгою.
Якщо при налаштуванні SEO сайту не оптимізували фільтри, то при введенні середньочастотного запиту "купити корм для стерилізованої кішки з сьомгою" користувач просто потрапить на сторінку з кормами, як і за запитом "купити корм для кішки". Потрібний доведеться шукати вручну.
Аналогічний запит, але за належної оптимізації фільтрів наведе користувача відразу на ту сторінку, де він побачить необхідну йому вибірку товарів.
Що це Вам дає
Далеко не всі сайти працюють із запитами не високої частотності, оскільки вони дають менше трафіку. Але при правильному налаштуванні фільтрів видимість Вашого сайту на сторінці пошуку зросте. Для цього варто використовувати велике охоплення запитів середньої та низької частотності. У такий спосіб Ви зможете виділитися серед конкурентів Вашої ніші.
Тобто результати будуть наступні
- Збільшення видимості сайту
- Зростання органічного трафіку завдяки запитам низької та середньої частотності
- Поліпшення user experience
- Збільшення конверсії завдяки подачі користувачеві потрібного продукту за його цільовим запитом
Чи можна уникнути оптимізації фільтрів?
У деяких випадках дійсно така оптимізація не обов'язкова. Наприклад, якщо у Вашому інтернет-магазині:
- Невеликий перелік товарів
- Відсутній пошук за вибраними параметрами
- Досить низька конкуренція
Але також не можна забувати про існування індивідуальних моментів, коли й у випадках можна порекомендувати оптимізацію фільтрів. Наприклад, якщо у стратегічному плані у Вас є розширення асортименту. Наші фахівці можуть допомогти Вам визначитися з відповідним саме Вашому сайту seo-оптимізацією.
Етапи проведення оптимізації фільтрів
Для проведення SEO-оптимізації фільтрів потрібно провести низку досліджень, щоб дати відповіді на такі питання:
- Який метод фільтрації підходить саме вашому сайту?
Якщо ви обираєте створення додаткових сторінок-фільтрів:
- Як буде формуватись URL?
- Як буде відбуватися генерація мета-тегів?
Щоб відповісти на ці питання, потрібно зробити наступні кроки:
- Аналіз конкурентів
Ретельно досліджуйте, як працюють фільтри Ваших прямих та непрямих конкурентів та опишіть усе у таблиці. Не нехтуйте цим пунктом, оскільки докладний аналіз конкурентів допоможе Вам як у налаштуванні SEO, так і загальному розумінні ринку.
- Робота зі структурою сайту
Від структури інтернет-магазину справді залежить багато чого, якісно структуровані розділи можуть допомогти підвищити User experience і, як наслідок, конверсію.
На даному етапі потрібно проаналізувати сторінки сайту та їх призначення, які з них служать для використання користувача, а які індексуються.
- Аналіз отриманих даних
За цими даними з'ясуйте, які фільтри можна реалізувати для Вашої ніші, а які ще потрібно додати.
- Збір інформації для семантичного ядра
Продумайте, які запити можуть бути релевантними для Ваших користувачів. Якщо у Вас досить популярна спрямованість (косметичні товари, продукти харчування, одяг та інше), можна також створювати семантичні групи, які охоплюватимуть відразу два критерії (наприклад на запит "чорна коротка сукня" оптимізована посадкова сторінка під "чорну" та "коротку") сукні)
Методи оптимізації фільтрів
Після того, як Ви провели аналіз конкурентів, точно визначили, які мета-теги потрібні Вашому продукту і як вони вестимуть на необхідну сторінку, можна переходити до не менш важливого етапу – програмного.
Виділимо 3 ключові методи:
GET-параметр в URL
Відносно нескладна система. Вона базується на додаванні GET-параметра, що починається з символу «?».
Також є сторінки фільтрації з UTM-мітками:
- нові товари
- діапазон цін
- сортування за ціною, популярністю і т.д.
Плюси: підтримує створення посадкових сторінок, що є джерелом додаткового трафіку
Мінуси:
- можуть з'являтися дублі
- надмірна витрата краулінгового бюджету
- низька якість індексації
Технологія AJAX
Відмінне рішення для магазинів із невеликим каталогом. Також не потрібно перезавантажувати сторінку після вибору необхідного критерію. Іноді до основної URL-адреси додається символ # .
Але важливо зазначити, що такі документи не потрапляють до індексу та не приносять додатковий органічний трафік.
Плюси:
- на відміну від GET-параметра, не мають дублів в індексі
- економія краулінгового бюджету
Мінуси: немає додаткового трафіку, оскільки не передбачає сторінки-фільтра
Статичні URL
Головна перевага даного методу – це забезпечення найкращого ранжування у видачі. Статичний URL використовує літери та цифри з роздільниками.
Плюси:
- Низька ймовірність появи дублів
- Оптимально для створення посадкових сторінок та просування фільтр-сторінок
- Забезпечує CTR (відсоткове співвідношення кліків до переглядів) вище, ніж у попередніх методах
- Можна оптимізувати та вказати метадані
Мінуси:
- Досить трудомісткий та витратний метод
- Реалізуємо не на всіх сайтах.
Висновки
SEO-фільтр — відмінний засіб для залучення низькочастотного та середньочастотного трафіку.
Можуть виникнути труднощі на етапі застосування та налаштування, але в іншому технологія максимально проста і зрозуміла.
Перш ніж впроваджувати функціонал, рекомендуємо розібратися з масою посилань, розширити обсяг номенклатури та покращити поведінковий фактор (UX).
Функціонал SEO-фільтрів ідеально підійде для інтернет-магазинів з великою кількістю товарів (від 1000 позицій), але в окремих випадках він буде корисним і для невеликих магазинів.