Попередження На цьому сайті використовуються файли cookie щоб забезпечити найкращу взаємодію з користувачем. Якщо ви продовжите перегляд, ви погоджуєтеся отримувати cookie OK
SEO

SEO-оптимізація фільтрів інтернет-магазину

today 08/26/2022
timer 10

Висока конкуренція між інтернет-магазинами підштовхує їх власників до створення все більш комфортного ресурсу для користувачів. Фільтри - це один з ефективних способів прискорити та спростити покупцю вибір товару. Але також при правильному налаштуванні вони можуть стати ефективним інструментом SEO.

SEO-оптимізація фільтрів інтернет-магазину

Фільтри — один із найважливіших інструментів ефективного SEO-просування Вашого сайту. При правильному налаштуванні він допоможе збільшити органічний трафік. Розгляньмо докладніше, навіщо працювати з фільтрами.

Причини оптимізації фільтрів Вашого інтернет-магазину

Перш за все, фільтри допомагають користувачеві в навігації по Вашій продукції. Без їх використання він може загубитися серед великої кількості товарів і може змінити ресурс більш зручний.

Але окрему увагу варто приділити такій здатності фільтрів як збільшення охоплення вашої цільової аудиторії. З їхньою допомогою можна сегментувати товари та виділяти окремі посадкові сторінки під різні групи запитів.

При цьому ми рекомендуємо орієнтуватися на середньо- та низькочастотні запити.
Для наочності розглянемо їх у більш конкретному прикладі.

Наприклад, користувач хоче придбати корм для стерилізованої кішки із сьомгою.

Якщо при налаштуванні SEO сайту не оптимізували фільтри, то при введенні середньочастотного запиту "купити корм для стерилізованої кішки з сьомгою" користувач просто потрапить на сторінку з кормами, як і за запитом "купити корм для кішки". Потрібний доведеться шукати вручну.

Аналогічний запит, але за належної оптимізації фільтрів наведе користувача відразу на ту сторінку, де він побачить необхідну йому вибірку товарів.

Що це Вам дає

Далеко не всі сайти працюють із запитами не високої частотності, оскільки вони дають менше трафіку. Але при правильному налаштуванні фільтрів видимість Вашого сайту на сторінці пошуку зросте. Для цього варто використовувати велике охоплення запитів середньої та низької частотності. У такий спосіб Ви зможете виділитися серед конкурентів Вашої ніші.

Тобто результати будуть наступні

  • Збільшення видимості сайту
  • Зростання органічного трафіку завдяки запитам низької та середньої частотності
  • Поліпшення user experience
  • Збільшення конверсії завдяки подачі користувачеві потрібного продукту за його цільовим запитом

Чи можна уникнути оптимізації фільтрів?

У деяких випадках дійсно така оптимізація не обов'язкова. Наприклад, якщо у Вашому інтернет-магазині:

  • Невеликий перелік товарів
  • Відсутній пошук за вибраними параметрами
  • Досить низька конкуренція

Але також не можна забувати про існування індивідуальних моментів, коли й у випадках можна порекомендувати оптимізацію фільтрів. Наприклад, якщо у стратегічному плані у Вас є розширення асортименту. Наші фахівці можуть допомогти Вам визначитися з відповідним саме Вашому сайту seo-оптимізацією.

Етапи проведення оптимізації фільтрів

Для проведення SEO-оптимізації фільтрів потрібно провести низку досліджень, щоб дати відповіді на такі питання:

  • Який метод фільтрації підходить саме вашому сайту?

Якщо ви обираєте створення додаткових сторінок-фільтрів:

  • Як буде формуватись URL?
  • Як буде відбуватися генерація мета-тегів?

Щоб відповісти на ці питання, потрібно зробити наступні кроки:

  1. Аналіз конкурентів

    Ретельно досліджуйте, як працюють фільтри Ваших прямих та непрямих конкурентів та опишіть усе у таблиці. Не нехтуйте цим пунктом, оскільки докладний аналіз конкурентів допоможе Вам як у налаштуванні SEO, так і загальному розумінні ринку.

  2. Робота зі структурою сайту

    Від структури інтернет-магазину справді залежить багато чого, якісно структуровані розділи можуть допомогти підвищити User experience і, як наслідок, конверсію.

    На даному етапі потрібно проаналізувати сторінки сайту та їх призначення, які з них служать для використання користувача, а які індексуються.

  3. Аналіз отриманих даних

    За цими даними з'ясуйте, які фільтри можна реалізувати для Вашої ніші, а які ще потрібно додати.

  4. Збір інформації для семантичного ядра

    Продумайте, які запити можуть бути релевантними для Ваших користувачів. Якщо у Вас досить популярна спрямованість (косметичні товари, продукти харчування, одяг та інше), можна також створювати семантичні групи, які охоплюватимуть відразу два критерії (наприклад на запит "чорна коротка сукня" оптимізована посадкова сторінка під "чорну" та "коротку") сукні)

Методи оптимізації фільтрів

Після того, як Ви провели аналіз конкурентів, точно визначили, які мета-теги потрібні Вашому продукту і як вони вестимуть на необхідну сторінку, можна переходити до не менш важливого етапу – програмного.

Виділимо 3 ключові методи:

GET-параметр в URL

Відносно нескладна система. Вона базується на додаванні GET-параметра, що починається з символу «?».

Також є сторінки фільтрації з UTM-мітками:

  1. нові товари
  2. діапазон цін
  3. сортування за ціною, популярністю і т.д.

Плюси: підтримує створення посадкових сторінок, що є джерелом додаткового трафіку

Мінуси:

  1. можуть з'являтися дублі
  2. надмірна витрата краулінгового бюджету
  3. низька якість індексації

Технологія AJAX

Відмінне рішення для магазинів із невеликим каталогом. Також не потрібно перезавантажувати сторінку після вибору необхідного критерію. Іноді до основної URL-адреси додається символ # .

Але важливо зазначити, що такі документи не потрапляють до індексу та не приносять додатковий органічний трафік.

Плюси:

  1. на відміну від GET-параметра, не мають дублів в індексі
  2. економія краулінгового бюджету

Мінуси: немає додаткового трафіку, оскільки не передбачає сторінки-фільтра

Статичні URL

Головна перевага даного методу – це забезпечення найкращого ранжування у видачі. Статичний URL використовує літери та цифри з роздільниками.

Плюси:

  1. Низька ймовірність появи дублів
  2. Оптимально для створення посадкових сторінок та просування фільтр-сторінок
  3. Забезпечує CTR (відсоткове співвідношення кліків до переглядів) вище, ніж у попередніх методах
  4. Можна оптимізувати та вказати метадані

Мінуси:

  1. Досить трудомісткий та витратний метод
  2. Реалізуємо не на всіх сайтах.

Висновки

SEO-фільтр — відмінний засіб для залучення низькочастотного та середньочастотного трафіку.

Можуть виникнути труднощі на етапі застосування та налаштування, але в іншому технологія максимально проста і зрозуміла.

Перш ніж впроваджувати функціонал, рекомендуємо розібратися з масою посилань, розширити обсяг номенклатури та покращити поведінковий фактор (UX).

Функціонал SEO-фільтрів ідеально підійде для інтернет-магазинів з великою кількістю товарів (від 1000 позицій), але в окремих випадках він буде корисним і для невеликих магазинів.

Структура страницы
Залишайтеся на зв'язку
Підпишіться на нашу розсилку та отримуйте інформацію про вихід нових статей, інформацію про ексклюзивні знижки та інше
Або підпишіться на наш Telegram, щоб завжди бути в курсі наших новин.

Недавнее

12/08/2022
timer 8

Как работать при отсутствии электроэнергии

бизнес Маркетинг

Сьогодні, внаслідок ракетних ударів, кожен із нас зіткнувся із щоденними відключеннями чи тривогою через можливі відключення електроенергії. Як же працювати за таких умов? Розглянемо у цій статті.

11/12/2022
timer 10

Ошибки в оформлении интернет-магазина — работа с корзиной

Маркетинг Продажи

З кожним днем відкривається все більше інтернет-магазинів і кожен хоче зробити краще, зручніше та виділитись серед конкурентів. Починаємо розбирати основні помилки, які припускаються при розробці та дизайні інтернет-магазину. І почнемо з такого елемента як кошик.

Основні помилки Вашого інтернет-магазину — робота з кошиком

Згідно з даними Baymand Institute, 69,99% користувачів залишають кошики, не здійснивши покупку.


Причини цього можуть бути такими:

  • Аналіз товарів та цін на інших сайтах
  • Бажання зробити покупку пізніше 
  • Вивчення інформації про компанію 

Ці фактори мало залежать від Вашого сайту та того, як оформлений кошик. Вони завжди будуть. Але є низка помилок, допускаючи які, Ви додатково втрачаєте своїх покупців. Поговоримо про них докладніше.

Основні помилки в процесі вибору товару та його додавання до кошика 

  1. Кошик у несподіваному місці

    Кожен власник сайту (або веб-дизайнер) хоче зробити свій сайт унікальним та креативним. Але не можна забувати, що у користувача вже є певний стереотип про те, як має виглядати загальна структура сайту, зокрема розташування кошика та його зовнішній вигляд.

    Не варто розташовувати кошик там, де його не шукатимуть (правий верхній кут). Також недоречно експериментувати з варіаціями кошика (замінюючи його на якісь інші іконки або залишати лише слово).

  2. Реєстрація для додавання до кошика 

    Звичайно, якщо користувач зайшов на Ваш сайт точно знаючи, що придбає товар саме у Вас, він пройде і через подібну реєстрацію. Але, оскільки ми знаємо, що конкуренція на ринку онлайн-торгівлі величезна, зайві дії можуть штовхнути потенційного покупця на покупку в конкурентів.

  3. Кнопка не працює або працює некоректно

    Досить очевидний пункт, але все ж таки варто подбати не лише про наявність інструмента, а й про те, щоб він виконував свою функцію. При натисканні на кнопку "У кошик" покупець повинен бачити зміни кольору кнопки, так само має відкритися відповідне вікно.

    Ми рекомендуємо додавати в кошик кнопку «Повернутися до покупок» або подібну, тому що цілком ймовірно, що користувач після переходу в кошик згадає, що забув додати щось ще або захоче змінити свій вибір, або ж просто перевірити, чи не потрібно замовити що-небудь. ще. Якщо такої кнопки не буде у людини може скластися думка, що її вибір не збережеться, якщо вона перейде в основне меню або ж вона просто не захоче робити зайві дії

  4. Інформація про товар

    Обов'язково має бути зазначено, чи є товар в наявності та, чи є можливість його замовити зараз. У ці часи користувачі особливо переймаються, чи працює магазин на цей час. Покажіть користувачеві, що товар «в наявності».

    При цьому не перенасичуйте цей блок. Тут цілком можна обмежитися назвою, ціною, кількістю товару та посиланням на нього.

  5. Інформація про доставку та спосіб оплати

    Відразу покажіть умови доставки та оплати, які Ви пропонуєте. Ця інформація не має стати для покупця сюрпризом в момент оформлення замовлення.

  6. Небажаний функціонал

    Деякі інтернет-магазини додають функцію, коли подвійне натискання кнопки «Купити» або «Додати в кошик» видаляє з нього товар. Це незручно та незрозуміло покупцю.

Основні помилки в процесі редагування вибору та оформленвиня замовлення

  1. Негнучкий функціонал редагування

    Можливо, в процесі вибору товарів людина випадково обрала не ту кількість товарів або помилилася із кольором/розміром. Також можливо, що покупець змінив рішення, подивившись на підсумкову вартість.

    2. У будь-якому випадку користувачу буде зручно, якщо прямо у кошику можна скоригувати свій вибір. Наприклад, доступні кнопки «+» та «-», що редагуватимуть кількість тощо.

  2. Невдалий зовнішній вигляд переліку товарів

    Помилковим рішенням буде створити кошик тільки з текстовим описом товарів. Якщо додати фото товарів, то людина точно згадає, як виглядає її замовлення, і зрозуміє, чи все підійшло.

    Також рекомендуємо додати посилання на картку товару, щоб покупець знову зміг перевірити необхідні характеристики.

  3. Видалення товарів із кошика

    Процес видалення товарів має бути зручним, але кнопка «Очистити кошик» не має бути надто схожою на «Оформити замовлення» або знаходитись  занадто близько до неї. Взагалі, завжди краще візуально виділяти явну різницю між такими діями як «видалити» і «готово». Також зручним для користувача буде продуманий функціонал повернення випадково віддаленого товару. Якщо користувач випадково натиснув хрестик, не видаляйте товар одразу, покажіть його спочатку «сірим та неактивним» та додайте кнопку «Відновити» на якийсь період. Це точно не буде зайвим.

    Крім цього, зверніть увагу: якщо після очищення кошика користувач бачить порожнечу, це не схиляє його до подальших покупок. Такі фрази як «Тут порожньо», «У кошику нічого немає» мають негативну установку. Їх краще замінити на CTA-фрази на кшталт «Оберіть товари, щоб вони з'явилися в кошику» або додати кнопку «Почати покупки»

  4. Немає підсумкової суми

    Більшість людей, додаючи в кошик товари, розраховують побачити підсумкову вартість товару (бажано, хоча б імовірно, але вказати й вартість доставки).

  5. Додаткові товари та акції

    Звичайно, пропозиція акційних або схожих товарів до замовлення — це гарна ідея. Але пропонувати їх слід тільки на таку тематику і ненав'язливо.

    Перед оформленням замовлення нагадайте про введення промокоду або покажіть можливість вибрати акційну пропозицію (наприклад, як це працює в піцерії Dominos, перед оформленням замовлення Ви можете обрати акцію з переліку, наприклад, «кожна друга піца 50% знижки», «соус до великої піци в подарунок») тощо.

Висновки

Ми не дарма завжди згадуємо, що дрібниць у роботі із сайтами немає. Така, начебто, незначна деталь може вплинути на User expirience Ваших потенційних клієнтів.

Основні поради можна схарактеризувати так:

  • Зручність користувача важливіша за креативні рішення
  • Не варто додавати зайву інформацію до кошика, перевантажувати користувача реєстрацією на етапі додавання товарів тощо.
  • Подбайте про те, щоб усі кнопки працювали коректно, прямо з кошика була можливість продовжити покупки та редагувати свій вибір.

Щоб цей та інші елементи Вашого інтернет-магазину приносили бажану конверсію, Ви завжди можете звернутися за його створенням та просуванням до нас.

09/23/2022
timer 15

Найкращі сервіси IP-телефонії та CRM. Як підвищують ефективність продажів

CRM Маркетинг

Будь-який власник бізнесу розуміє, наскільки важливо максимально оптимізувати та автоматизувати робочі процеси. Особливо актуально це для відділу продажів, адже саме для нього важливо оперативно здійснити потребу клієнта. Тут величезну роль відіграють чат-боти, CRM та інші сервіси, що полегшують, і, що важливо, прискорюють роботу з клієнтом і закриття з ним продажу.

09/09/2022
timer 15

Правильна індексація сторінок пагінації

SEO

Неправильне налаштування або ігнорування налаштування індексації сторінок пагінації однозначно шкодить просуванню Вашого сайту. У цій статті розглянемо, як найефективніше налаштувати ці показники.

expand_lessexpand_more