SEO-оптимизация сайта под голосовой поиск

С каждым годом технологии становятся все более доступными и ориентированными на комфорт пользователя. Компании борются за каждого клиента, поэтому следят, чтобы использование того или иного сервиса требовало от человека минимум усилий. Отличным примером инструмента, что обеспечивает комфорт пользователей и положительно влияет на продвижение Вашего сайта, является голосовой поиск.

SEO-оптимизация сайта под голосовой поиск

Для начала немного статистики. Еще в 2019 году Microsoft провели исследование среди своих пользователей относительно голосовых помощников. Результаты показали, что:

• 69% респондентов, в целом, используют голосового помощника
• 68% респондентов используют его для быстрого поиска каких-либо фактов
• 52% респондентов используют его для поиска продукта или услуги

То есть, три года назад голосовой поиск уже был популярен, особенно для информационных агенств и сферы продаж. Сейчас же его популярность только возросла.

Чем же является голосовой поиск?

Определение из Википедии гласит: «голосовой поиск — это технология распознавания речи, позволяющая осуществлять перевод речевого запроса пользователя в текстовый вид, который затем передается в стандартную систему поиска по базе данных». А в переводе на человеческий, голосовой поиск — это функция поисковых систем, благодаря которой запрос можно делать при помощи голоса.

Хотя данная функция вовсе не новая, высокую популярность она обрела только несколько лет назад, благодаря развитию искусственного интеллекта и технологий в целом. В 2022 году тренд на голосовой поиск только набирает обороты. 

Важно понимать, что сейчас Google использует так называемый «mobile-first indexing», то есть, компания тестирует, насколько пользователям мобильных устройств комфортно использовать ресурс, на основе чего сайт продвигается. Голосовой поиск играет тут немаловажную роль, поэтому не использовать данный инструмент в SEO означает терять один из эффективных элементов продвижения. 

Инструменты голосового поиска

В основном, поисковые запросы голосом формируются с помощью мобильных устройств, умных часов и колонок. В целом, инструменты голосового поиска можно разделить на три категории:

• Голосовые помощники. Сюда входят такие гиганты как Google Assistant, Siri от Apple и другие. Их ключевой особенностью является искусственный интеллект, что подбирает наиболее релевантные ответы на ваш запрос.
• Голосовой поиск в поисковых системах. Конечно, наиболее популярным примером является Google, что еще несколько лет назад ввели возможность запускать поиск простой фразой «окей, Google» (и запустили этим не только популяризацию голосового поиска, а и волну мемов от пользователей сети).
• Умные колонки. Примерами этих девайсов являются Apple HomePod, Google Hole и, конечно, Alexa от Echo, ставшая первым подобным устройством.

Зачем нужна оптимизация сайта под голосовые запросы?

1. Это популярно в широких кругах населения

   Устройства голосового поиска все больше развиваются, становятся все комфортнее для пользователя, поэтому уже сейчас резонно использовать это в SEO.

2. Наша редакция выделяет следующие сайты, которым, в первую очередь, выгодна оптимизация голосового поиска:
   • Локальный бизнес (голосовой поиск подстраивается под месторасположение пользователей, поэтому, если пользователь ищет, к примеру, «кафе недорого», ответами на запрос будут те кафе, что находятся ближе к нему)
   • Отельно-ресторанный бизнес
   • Доставка
   • Информационные ресурсы/блоги
   • Сайты, представляющие музыкальный контент, фильмы, сериалы
   • Сфера развлечений
3. Относительно невысокая конкуренция

   Несмотря на то, что голосовой поиск становится все популярнее, а его функционал может стать настоящим помощником в продвижении сайта, многие владельцы бизнеса недооценивают его возможности или же просто не обращают на это внимания.

Поэтому, именно Ваш бизнес уже сейчас может продвигаться эффективнее конкурентов. 

Что нужно для оптимизации голосового поиска?

1. Адаптация сайта под мобильные устройства

   Как мы уже указывали выше, большинство пользователей используют именно мобильные устройства, где и проводят голосовой поиск. Одним из важнейших условий для продвижения Вашего сайта является качественный адаптив для всех типов смартфонов.

2. Оптимизация текста для удобства голосового поиска

   Мы рекомендуем Вам учитывать следующи особенности:

   • Голосовой поиск рассчитан на запросы из большего количества слов, нежели текстовый. Поэтому, обязательно следует использовать НЧ-фразы при работе с семантическим ядром сайта.
   • Чаще всего люди начинают запросы со слов «как», «что», «где» и т.д. То есть, если текстом пользователь скорее напишет «блюда из овсянки», то голосом ему привычнее произнести «что приготовить из овсянки». Это также следует учитывать при работе с SEO сайта.
3. Ускорение работы сайта

   Одним из важнейших критериев продвижения сайта в Google является его удобство для пользователя. Скорость загрузки при этом — весомый аргумент попадания сайта в топ. Что касается голосового поиска, эта функция используется для оперативного получения информации, поэтому скорость обработки запроса тут особенно важна.

   Что мы рекомендуем для ускорения работы сайта:

   1. Сократить время на анализ, компиляцию и выполнение скриптов JS, уменьшив размер фрагментов кода JS.
   2. Использовать свойство CSS font-display, чтобы пользователи могли видеть текст во время загрузки веб-шрифтов.
   3. Использовать только самые необходимые сторонние ресурсы.
   4. Четко задавать ширину и высоту для изображений.
   5. Использовать технологии AMP для ускорения мобильных страниц.

   Получить больше рекомендаций для Вашего сайта можно, воспользовавшись ресурсом от Google.

4. Настройка Featured Snippets

   Featured Snippets — это короткий ответ на запрос пользователя прямо на поисковой странице, чтобы увидеть который, ему не нужно непосредственно открывать сайт. Люди, что используют голосовой поиск, чаще всего хотят быстро узнать необходимую информацию, поэтому данная функция особенно важна.

   

   Мы рекомендуем Вам подавать таким способом небольшую часть главной информации, чтобы у пользователя оставалась мотивация прочитать продолжение уже на сайте.

5. Актуализация контактных данных и локации

   Не забывайте, что использование голосового поиска наиболее распространено среди локального бизнеса (поскольку люди часто ищут таким способом ближайшие магазины, кафе и тд.)

   Наша редакция рекомендует: не забывайте проверять актуальность Вашего месторасположения, часов работы и контактных номеров телефона в Google Business, поскольку так пользователю не придется испытывать неудобства в поисках актуальной информации о Вашей компании.

Что может дать бизнесу подобная оптимизация?

Назовем наиболее важные результаты SEO-оптимизации под голосовой поиск

• Увеличение мобильного трафика
• Повышение конверсии сайта
• Улучшение user experience

И, как следствие, увеличение доходности Вашего бизнеса.

Выводы

SEO-оптимизация сайта под голосовой поиск — эффективная стратегия продвижения для 2022 года. С каждым годом функция становится все более популярной, в первую очередь, среди пользователей смартфонов.

Чтобы осуществить подобную оптимизацию, необходимо поработать над мобильной версией сайта, максимально ускорить его работу и учесть некоторые особенности голосового поиска (такие, как, к примеру, его направленность на локальный бизнес).

Надеемся, данная статья была вам полезна, а конверсия Вашего сайта уже начала расти!