Еще 10 лет назад специалистам по SEO-продвижению нужно было выполнять определенный базовый набор функций. Сейчас, чтобы выделиться, нужно постоянно отслеживать актуальные тенденции и внедрять их в свою работу. Что же является трендами SEO в 2022 году?
Тренды SEO 2022 года
Основными можем выделить следующие:
- SEO с видео
- Page Experience
- Искусственный интеллект
- Качество и длина текстов
- Актуализация контента
- Адаптация мобильных версий
1. SEO с видео
С каждым годом видеоконтент становится все более популярным. В первую очередь это демонстрирует популярность такой соцсети как Tik-Tok. Вслед за Tik-Tok акцент на видеоформате делает и Instagram (создав формат видео Reels, что оказали существенное влияние на контент блогеров и SMM-специалистов). Не забываем также о платформе YouTube, на которой зарегистрировано около миллиарда пользователей. То есть видео сейчас однозначно смотрят. И смотрят с каждым днем больше. По опыту популярных соцсетей, подобный инструмент SEO станет действительно эффективным.
Что рекомендуют наши специалисты: по возможности размещайте на продвигаемых страницах видео контент. Как мы знаем «Время пребывания» пользователя на сайте — очень важный показатель для поисковиков. За счёт просмотра видео на страницах сайта время пребывания пользователей существенно увеличится.
2. Page Experience
Page Experience — одно из важнейших условий продвижения страницы в Google. Приоритетность здесь имеет комфорт использования сайта пользователем. Хотя алгоритм был введен еще в 2020 году, сейчас он только набирает обороты. Какие же показатели особенно важны для Page Experience? Сюда входит как безопасность данных пользователей и скорость загрузки страниц, так и удобство сайта, качественно настроенный UI/UX дизайн. Поэтому не следует пренебрегать привлечением профессиональной команды разработки сайта, его дизайн и верстка должны быть на высшем уровне.
У Google есть отличная статья на тему того как работает "page experience". Рекомендуем Вам её к прочтению.
Что рекомендуют наши специалисты: регулярно проверяйте Ваш сайт в сервисах для оценки удобства пользования. Например, Вам подойдёт PageSpeed Insights и, в случае, если сервис покажет какие-то проблемы с удобством сайта — передайте сайт на доработку Вашей команде разработчиков.
3. Искусственный интеллект
Наверное, каждый пользователь интернета хотя бы раз замечал, что стоит один раз поискать в браузере новые кроссовки, так рекламные баннеры на каждом сайте начнут сообщать, что их кроссовки еще удобнее и еще качественнее. Приблизительно так можно описать работу искусственного интеллекта в SEO. Он подстраивает контент под пользователя, основываясь на таких критериях, как, например, количество времени на той или иной странице, или количество кликов. Алгоритмы искусственного интеллекта постоянно обновляются и улучшаются, чтобы пользование сайтом становилось все более удобным.
Примером работы данного алгоритма является сервис Google Ads.
Что рекомендуют наши специалисты: настройте контекстную рекламу Вашего ресурса. В этом случае Ваш сайт/приложение/сервис будет показан тем потенциальным клиентам, которые ранее посещали сайты Ваших конкурентов или искали Ваш продукт (или его аналоги).
4. Качество и длина текстов
Чтобы увеличить охват и трафик, следует использовать лонгриды. Время, проведенное пользователем на странице, непременно важно, однако длина текста не гарантирует его качество. Гораздо важнее делать тексты интересными и читабельными. Для этого в первую очередь нужно подбирать актуальные темы. Также целесообразно привлекать визуальные способы повышения заинтересованности: делить тексты на заголовки и подзаголовки, пункты и подпункты.
Что рекомендуют наши специалисты:
- разбивка текста на смысловые абзацы
- дополнение подзаголовками, раскрывающими суть текстового отрезка
- использование форматирования и маркированных списков
- дополнение иллюстрирующими и упрощающими понимание графическими объектами (фотографии, схемы, диаграммы, инфографика, видео)
5. Актуализация контента
Качественный SEO требует постоянного обновления контента с течением времени. Это касается не только утративших актуальность статей, но и, в общем, устаревшего контента. Поисковые алгоритмы поощряют стабильные обновления эффективным продвижением.
Что рекомендуют наши специалисты:
- актуализация информации с учётом последних изменений в тематике или нише
- добавление графического контента
- оптимизация текстов под новые / упущенные запросы
- размещение даты обновления
6. Голосовой поиск
На первый взгляд, незначительная функция, но также влияет на SEO вашего сайта. Опять же речь идет об обеспечении комфорта пользователя всеми возможными способами. Значительно проще задать вопрос голосом, нежели печатать вручную, особенно, находясь за рулем или в других неудобных для набора условиях. Также данная функция охватывает пользователей с особыми потребностями, что увеличивает доступность вашего сайта.
Дополнительно отметим, что доля голосового поиска стремительно растёт и только за 2020 год доля голосового поиска превышала 30%, а более 71% владельцев мобильных устройств предполагают, что в будущем они будут чаще применять голосовой поиск.
Что рекомендуют наши специалисты:
- Добавляйте в семантическое ядро длинные низкочастотные ключевые слова и фразы
- Изучайте интересы целевой аудитории
- Учитывайте в кампаниях запросы «рядом со мной»
- Оптимизируйте контент под мобильные устройства
Сейчас эти рекомендации могут показаться размытыми и неинформативными, поэтому мы подготовили отдельную статью на тему голосового поиска, так как оптимизация под голосовой поиск — это тренд 2022 года.
7. Адаптация мобильных версий
С каждым годом количество владельцев смартфонов постоянно растет, а возраст целевой аудитории увеличивается. Не стоит терять действительно большую прослойку аудитории, которая потенциально могла бы воспользоваться вашим сайтом. Мобильная версия должна быть адаптирована под все форматы смартфонов и протестирована на разных устройствах.
Ниже приведена инфографика за ещё далекие 2012—2015 года по сайту пенсионного фонда с посещаемостью более 300 тысяч (!!!) пользователей в месяц. Как мы видим, уже тогда наметился значительный рост мобильных пользователей
У Google есть отличная статья «Способы адаптации сайта для мобильных устройств». Рекомендуем Вам её к прочтению.
Что рекомендуют наши специалисты: самым лучшим вариантом для проверки удобства сайта будет заказать Usability-тестирование у опытных специалистов. Специалисты сформируют для Вас чек-лист с исправлениями, которые желательно было бы внести на Вашем ресурсе для улучшения пользовательского опыта как на мобильных устройствах, так и на персональных компьютерах. Заказать Usabilty-тестирование Вы можете у нас.
Выводы
Основные SEO-тренды, определяющие характер поискового продвижения в 2022 году, говорят о том, что Google продолжает целенаправленное движение в сторону удобства пользователя. Поэтому в центре внимания — качество. Только те сайты, владельцы и оптимизаторы которых стремятся принести пользу целевой аудитории, имеют все шансы пополнить верхние ряды поисковой выдачи.
Работа по продвижению не становится сложнее, она становится ответственнее и серьёзнее, что делает конкурентную борьбу более захватывающей.
Следуя этим простым шагам в сочетании с базовыми настройками, SEO будет эффективным, а количество активных пользователей будет постоянно расти.